Als Crossposting bezeichnet man das Teilen eines gleichen Beitrags auf verschiedenen Plattformen und Portalen. Oder aber auch das Posten auf einem Portal in verschiedenen Gruppen, Foren oder Diskussionen.<\/p>\n\n\n\n
\u00dcber die Praxis des Cross-Postings wird viel diskutiert, denn sie kann sowohl negative als auch positive Wirkung entfalten. Doch ein intelligentes und gezielt eingesetztes Cross-Posting der mehrfachen Ver\u00f6ffentlichung ist ein n\u00fctzliches und wirkungsvolles Werkzeug im Online-Marketing.<\/strong> Denn eine cross-mediale Distribution erzielt mehr Reichweite und Sichtbarkeit f\u00fcr die Inhalte.<\/p>\n\n\n\n Durch die gezielte Verteilung eines Beitrags (Content Seeding<\/a>) in vielen verschiedenen sozialen Netzwerken<\/a> und in anderen Online-Medien kann ein Beitrag mehr potenzielle Leser erreichen. Eine weitreichende Verbreitung generiert mehr Touchpoints im Internet, \u00fcber die Unternehmen, Marken und Produkte leichter gefunden werden.<\/p>\n\n\n\n Mit Hilfe von speziellen Automatisierungs-Tools<\/a> l\u00e4sst sich das Cross-Posting ohne viel Arbeitsaufwand automatisch auf verschiedenen Kan\u00e4len planen und teilen. Doch es gibt wichtige Regeln, die dabei zu beachten sind.<\/p>\n\n\n\n Social Media Crossposting \u00fcber viele verschiedene Netzwerke hinweg:<\/p>\n\n\n\n Das Crossposting ist eine sinnvolle Strategie, um ein Thema bzw. einen Beitrag schnell in viele Social-Media-Kan\u00e4le zu bringen. Doch das Crossposting funktioniert nicht in allen sozialen Netzwerken gleicherma\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n Jedes soziale Netzwerk bietet unterschiedliche M\u00f6glichkeiten, Regeln und Optionen, um Beitr\u00e4ge und Bilder bestm\u00f6glich zu pr\u00e4sentieren. Und auch die User reagieren unterschiedlich auf bestimmte Inhalte und Beitrags-Formate. <\/p>\n\n\n\n Tweets bei X\/Twitter d\u00fcrfen maximal 280 Zeichen umfassen und sollten m\u00f6glichst auch Hashtags beinhalten. Bei Facebook k\u00f6nnen die Beitr\u00e4ge deutlich l\u00e4nger sein, daf\u00fcr funktionieren hier Hashtags nicht so gut. Bei XING funktionieren Hashtags gar nicht, bei Instagram sollten es m\u00f6glichst viele, aber maximal 30 Hashtags geben. <\/p>\n\n\n\n Nicht nur \u00fcber verschiedene Netzwerke hinweg, sondern auch innerhalb von Netzwerken kann es sinnvoll sein, einen Beitrag nicht nur auf dem eigenen Profil oder der Unternehmensseite zu publizieren, sondern auch in passenden Foren, Newsgroups und Gruppen. Doch besonders in Gruppen und Foren gibt es sehr strenge Regeln f\u00fcr das Cross-Posting. So ist es zum Beispiel bei XING erlaubt, denselben Beitrag in maximal 3 Gruppen<\/a> zu teilen. Auch bei Twitter gibt es neue Regeln<\/a>, die das Cross-Posting gleicher Inhalte in einem oder auf mehreren Twitter-Accounts begrenzen. <\/p>\n\n\n\n Ein erfolgreiches Crossposting in Social Media erfordert also eine intelligente Cross-Promotion-Strategie. Erfolgreicher ist die Praxis einer gezielten Anpassung der Beitr\u00e4ge an die jeweiligen sozialen Netzwerke. Diese Strategie wird auch h\u00e4ufig als Cross-Promotion bezeichnet. <\/p>\n\n\n\n Wir betreiben 5 Corporate Blogs f\u00fcr die verschiedenen Produkte und daran angeschlossen haben wir auch die entsprechenden Social-Media-Kan\u00e4le<\/strong>, die wir regelm\u00e4\u00dfig mit Inhalten f\u00fcllen. Unsere Blogs fungieren hierbei als unsere Content-Zentrale und Seeding-Kan\u00e4le. Hier erstellen und ver\u00f6ffentlichen wir alle unsere Inhalte: Beitr\u00e4ge, Grafiken, Infografiken, Whitepapers, Checklisten, FAQs, Videos, Podcasts etc. \u00dcber die verschiedenen Kan\u00e4le unterscheiden wir jeweils unsere Ansprache und auch die Darstellung unserer Posts, aber auch die Posting-Zeiten<\/a> und die Frequenz<\/a>, mit der wir posten.<\/p>\n\n\n\n Das alles setzen wir mit einer konzertierten Strategie, Social Media Planung<\/a> und Automatisierung um:<\/p>\n\n\n\n Twitter (X)<\/a><\/strong> ist unser Hauptkanal, weil hier die meiste Interaktion stattfindet. Wir haben verschiedene Twitter Kan\u00e4le auf Deutsch und Englisch, damit wir vor allem unsere internationalen Kunden und Influencer gezielter erreichen k\u00f6nnen. Unsere Erfahrung ist, dass englischsprachige Beitr\u00e4ge f\u00fcr unsere deutschsprachige Community ok sind. Aber deutsche Beitr\u00e4ge auf einem Kanal, auf den wir internationale Kunden lenken, funktionieren nicht so gut. Daher haben wir einen deutschen und einen englischen Kanal aufgebaut. Auf Twitter posten wir wesentlich h\u00e4ufiger und mehr als auf allen anderen Kan\u00e4len und hier kuratieren wir auch die meisten Beitr\u00e4ge.<\/p>\n\n\n\n Twitter hat vor geraumer Zeit neue Richtlinien f\u00fcr das Cross-Posting, Re-Posting und die Automatisierung eingef\u00fchrt<\/a>. Gleiche Tweets auf verschiedenen Twitter-Accounts und wiederholte, identische Tweets sind nicht erlaubt. Bei Twitter cross-promoten wir alle unsere Beitr\u00e4ge und passen die Kommentartexte f\u00fcr die verschiedenen Kan\u00e4le an. Auch planen wir die Tweets an verschiedenen Tagen und zu unterschiedlichen Zeiten. Wir planen auch wiederholte Tweets mit jeweils leicht variierten Kommentartexten. Facebook<\/strong><\/a> ist unser aktivster Dialog-Kanal. Auf Facebook cross-posten wir unsere Beitr\u00e4ge sowohl auf den pers\u00f6nlichen Profilen, als auch auf den Business-Seiten und in unserer Facebook Gruppe. Zus\u00e4tzlich w\u00e4hlen wir gezielt passende Gruppen aus. Auf unserer Business-Seite kommunizieren wir vornehmlich auf Englisch und zeigen die deutschsprachigen Beitr\u00e4ge auch nur der deutschsprachigen Community an.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr Facebook halten wir die Kommentartexte kurz und pr\u00e4gnant und verwenden nur wenige Hashtags. Auf den pers\u00f6nlichen Profilen und in unserer Gruppe w\u00e4hlen wir eine noch etwas pers\u00f6nlichere Ansprache als auf den Business-Seiten.<\/p>\n\n\n\n Die Business-Netzwerke XING<\/a> und LinkedIn<\/strong> sind f\u00fcr uns ebenfalls wichtige Kan\u00e4le. Daher nutzen wir auch hier pers\u00f6nliche Profile, Business-Seiten und bei LinkedIn auch Fokus-Seiten f\u00fcr unsere Produkte und Projekte. Auch die verschiedenen Gruppen und Communities f\u00fcr die Cross-Promotion und das Seeding von Beitr\u00e4gen. LinkedIn<\/a> nutzen wir verst\u00e4rkt f\u00fcr unsere internationalen Kontakte<\/strong> und englischsprachigen Beitr\u00e4ge.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr die XING- und LinkedIn-Posts nutzen wir eine \u00e4hnliche Form wie f\u00fcr Facebook, planen die Beitr\u00e4ge jedoch an unterschiedlichen Tagen und zu unterschiedlichen Zeiten. XING hat sehr strenge Regeln f\u00fcr das Cross-Posting in Gruppen<\/a>, daher achten wir hier besonders darauf, dass die Texte und Bilder immer stark variieren.<\/p>\n\n\n\n Au\u00dferdem nutzen wir Google Business<\/a> f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung unserer Beitr\u00e4ge. Die Marketing-Power dieses kostenlosen Google-Service wird h\u00e4ufig untersch\u00e4tzt. Google My Business bietet die M\u00f6glichkeit, aktuelle Beitr\u00e4ge direkt auf den obersten Platz in den Suchindex zu bringen (Knowledge Panel). Google My Business ist also nicht nur ein Brancheneintrag. Mit den Google Posts k\u00f6nnen wir unsere Blogbeitr\u00e4ge, Fachbeitr\u00e4ge oder auch Aktionen und Kampagnen als Google Beitr\u00e4ge auf unseren Google My Business Profilen ver\u00f6ffentlichen. So sind unsere aktuellen Beitr\u00e4ge auch direkt im Google-Suchindex sichtbar.<\/p>\n\n\n\n Die Bilder-Netzwerke Instagram<\/a>, Pinterest und Flickr<\/strong> bringen vor allem viel Sichtbarkeit und Traffic aus den Bildersuchen der Suchmaschinen und den Social-Media-Netzwerken. Visuelle Elemente sind extrem wichtig im Social Web geworden. Aber auch hier gibt es gro\u00dfe Unterschiede, denn Instagram funktioniert anders als Pinterest. Daher entwickeln wir f\u00fcr Pinterest auch spezielle Bildformate f\u00fcr unsere Beitr\u00e4ge.<\/p>\n\n\n\n Visuelle Inhalte<\/a> sind ein elementarer Bestandteil der Social-Media-Kommunikation geworden. Daher ist es sinnvoll, die Bilder auch beim Cross-Posting in den Fokus zu setzen.<\/p>\n\n\n\n Im Rahmen unserer Content Recycling<\/a> Strategie erstellen wir f\u00fcr alle Beitr\u00e4ge jeweils verschiedene Visuals oder Infografiken, damit wir m\u00f6glichst viel Bildmaterial f\u00fcr unsere Social Media Posts haben. Und das nicht nur bei Pinterest oder Instagram, sondern auch nochmal bei Twitter, Facebook, XING oder LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n So k\u00f6nnen wir zum einen die Beitr\u00e4ge mit verschiedenen Bildaufh\u00e4ngern und Kommentaren posten, um zum Beispiel verschiedene Teilaspekte des Beitrags zu betonen, oder aber wir posten Infografiken auch separat nur auf bestimmten Netzwerken. So k\u00f6nnen wir unsere Inhalte mit verschiedenen Bildaufh\u00e4ngern und Kommentaren auch mehrfach posten, ohne uns zu wiederholen. <\/p>\n\n\n\n Reddit<\/strong> ist vor allem f\u00fcr den internationalen Bereich interessant, denn es gibt hier Hunderte von sogenannten Subreddits zu bestimmten Themen, \u00e4hnlich wie bei den Gruppen und Communities der anderen sozialen Netzwerke. Hier teilen wir unsere englischsprachigen Beitr\u00e4ge in den jeweils passenden Subreddits.<\/p>\n\n\n\n Redaktionelle Netzwerke wie Medium, Tumblr, Bloglovin\u2018 und Torial <\/strong>sind f\u00fcr uns weitere Kan\u00e4le, auf denen wir unsere Blogbeitr\u00e4ge syndizieren, also zweitverwerten. Entweder in einer gek\u00fcrzten oder leicht ver\u00e4nderten Form oder auch komplett als syndizierter Beitrag. <\/p>\n\n\n\n Da unsere Beitr\u00e4ge oft recht lang sind, entwickeln wir hierf\u00fcr in der Regel vorab eine gek\u00fcrzte Fassung, die wir dann aber auf allen redaktionellen Netzwerken und auch f\u00fcr Online-Pressemitteilungen<\/a>, etc. verwerten. Das ist f\u00fcr uns Teil unserer Content Recycling<\/a> Strategie.<\/p>\n\n\n\nVor- und Nachteile des Cross-Posting in Social Media<\/h2>\n\n\n\n
Vorteile des Crosspostings in Social Media<\/h3>\n\n\n\n
\n
Nachteile des Crosspostings in Social Media<\/h3>\n\n\n\n
\n
![\"Social-Media-Crossposting-Vor-und-Nachteile\"](\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Social-Media-Crossposting-Vor-und-Nachteile.png\")
Wie funktioniert das Crossposting im Social Media Marketing? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Crossposting und Cross-Promotion in der Praxis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
F\u00fcr das Cross-Posting und Content Seeding erstellen wir jeweils verschiedene Medien-Formate. Diese Medien-Formate seeden wir dann \u00fcber unsere verschiedenen Online-Medienkan\u00e4le.<\/p>\n\n\n\n![\"Die](\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Die-Content-Planung_Basis-Satelliten.png\")
Die Klassiker: Twitter und Facebook<\/h3>\n\n\n\n
F\u00fcr unsere Tweets recherchieren wir genau nach passenden #Hashtags zu unseren Themen, um uns gezielt in Diskussionen einzuklinken, und nutzen @Handles, um Kooperationspartner und Influencer anzusprechen.<\/p>\n\n\n\nXING und LinkedIn f\u00fcr Businesskontakte<\/h3>\n\n\n\n
![\"Verhaltenscodex](\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/verhaltenskodex-xing.png\")
<\/figure>\n\n\n\nMit Google My Business in den Suchindex<\/h3>\n\n\n\n
Visuelle Inhalte auf Instagram, Pinterest und Flickr<\/h3>\n\n\n\n
Crossposting und Content Recycling mit Visuals<\/h4>\n\n\n\n
![\"Content](\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Content-Recycling-mit-Visuals.png\")
Reddit und Subreddits<\/h3>\n\n\n\n
Content Syndizierung<\/h3>\n\n\n\n
Bookmark-Communities<\/h3>\n\n\n\n
![\"social](\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/social-media-netzwerke.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Social](\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/blog2social-social-media-beitragsvorlage-profile.png\")
![\"Post-Format:](\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Post-Format_Direkter-Vergleich_DE.png\")
![\"Social](\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/blog2social-drag-drop-calendar-1024x691.png\")
![\"\"](\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/videosteilenDE-1-1024x672.png\")
<\/figure>\n\n\n\n