{"id":427,"date":"2015-03-25T14:39:40","date_gmt":"2015-03-25T14:39:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blog2social.de\/wordpress\/?p=427"},"modified":"2019-06-12T10:38:17","modified_gmt":"2019-06-12T08:38:17","slug":"erfolgreiche_online-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/erfolgreiche_online-pr\/","title":{"rendered":"Let’s get visual. Erfolgreiche visuelle Online-Kommunikation"},"content":{"rendered":"

Festhalten und motivieren \u2013 das sind die 2 wesentlichen Aufgaben, von Bildern und Grafiken, wenn man sie mit Texten in Verbindung bringt. Zwar sollen sie lediglich eine assistierende Rolle einnehmen und die zugeh\u00f6rigen Texte bewerben, aber dennoch stehen zuallererst sie im Fokus: die visuellen Verst\u00e4rker. Aber auch ohne zugeh\u00f6rigen Text werden visuelle Elemente in der Online-PR immer wichtiger, weil sie Informationen schneller und direkter pr\u00e4s<\/strong>entieren k\u00f6nnen als die meisten Texte.<\/strong><\/p>\n

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Visuelle Anker f\u00fcr die Textfluten im Netz<\/h2>\n

Wie kann man Leser f\u00fcr sich und seinen Text gewinnen und begeistern? \u2013 Richtig, man h\u00e4lt ihn auf und stoppt ihn. Indem man den visuellen Anker wirft, animiert man ihn zum Weiterlesen und lockt mit einer interessanten Story. Mit Grafiken, Bildern und Videos l\u00e4sst sich die Aufmerksamkeit der Leser viel schneller ergattern, als mit einem rein textlichen Konstrukt.<\/p>\n

Komplexe Sachverhalte und Informationen, Statistiken oder Produktbeschreibungen: Durch bildliche Darstellungen k\u00f6nnen Leser komplexe Sachverhalte und Sinnzusammenh\u00e4nge viel schneller aufnehmen.
\nDas Grafikdesign-Unternehmen NeoMam Studios<\/em> aus Manchester hat auf Basis diverser Studien eine interessante Infografik<\/a> erstellt, die die Vorz\u00fcge von Grafiken und Bildern herausstellt und einige verbl\u00fcffende Fakten pr\u00e4sentiert:<\/p>\n

\u2022\u00a0\u00a0 \u00a055% aller User<\/strong> verlassen eine aufgerufene Website bereits in den ersten 15 Sekunden<\/strong> wieder.
\n\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0Nur 1\/10 Sekunde<\/strong> ben\u00f6tigt unser Gehirn, um ein Bild zu verstehen. F\u00fcr das Lesen von 200-250 W\u00f6rtern ben\u00f6tigt man durchschnittlich 60 Sekunden<\/strong>.
\n\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0Die Click-Through-Rate (dt. Klickrate) einer Website ist um 47% h\u00f6her<\/strong>, wenn ein Bild eingebunden ist.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus sind Bilder und Grafiken auch in die Sichtbarkeit Ihrer Mitteilungen involviert: Verwenden Sie in den Bildunterschriften die richtigen Keywords, werden Ihre Texte bei Google & Co. besser gerankt und somit zug\u00e4nglicher f\u00fcr Ihre Zielgruppen. Kommunizieren Sie deshalb visuell, mit Bildern, Diagrammen, Maps oder Videos. Die wichtigsten Social Media Portale f\u00fcr eine erfolgreiche Online-PR mit visuellem Content sind Folgende:<\/p>\n

Facebook \u2013 der Spitzenreiter<\/h3>\n

Facebook ist das beliebteste soziale Netzwerk. Bei unserem Presseportalreport 2015<\/a> belegt Facebook den ersten Rang in der Kategorie \u201eSocial Media\u201c und distanziert sich mit rund 70 Mrd. Seitenaufrufen schon deutlich vom Zweit-platzierten Twitter (4,7 Mrd. Page Impressions). \u201eGef\u00e4llt mir\u201c \u2013 Die Wertsch\u00e4tzung f\u00fcr gelungenen Content ist ohne visuelle Aufbereitung kaum noch zu erlangen, da \u00fcberw\u00e4ltigende 90% aller Posts Bilder oder Videos enthalten. Im Umkehrschluss werden reine Textmitteilungen kaum wahrgenommen und sollten vermieden werden, wenn man viele Fans generieren m\u00f6chte. Garnieren Sie Ihre n\u00e4chsten Posts also einfach mit einer aussagekr\u00e4ftigen Grafik oder erg\u00e4nzen Sie eine Produktinformation mit dem passenden Bild.<\/p>\n

\"Visuelle<\/a> Visuelle Online-PR bei Facebook | \u00a9 ADENION GmbH<\/em><\/p>\n

Bsp. Facebook | Ob Berliner, Pfannkuchen oder Kreppel \u2013 Hauptsache s\u00fc\u00df & lecker. Zur Einstimmung auf Karneval blieben nur die Kalorien in unseren B\u00fcros. Die restliche Vorfreude haben wir geteilt und mit einem n\u00fctzlichen Link zum Thema Storytelling verbunden.<\/p>\n

Twitter \u2013 das Bildgezwitscher<\/h3>\n

Just setting up my twttr<\/em> \u2013 der erste Tweet \u00fcberhaupt (im Jahr 2006 von Twitter-Mitgr\u00fcnder Jack Dorsey verschickt) war noch weit entfernt vom heutigen Standard f\u00fcr Tweets. Mittlerweile hat Twitter die Anzahl der Zeichen f\u00fcr einen Tweet auf 280 angehoben. Ein Kurznachrichtendienst bleibt Twitter nach wie vor. Bis zu 4 Bilder lassen sich mittlerweile in einen Tweet packen und in die Welt zwitschern. Eine Studie<\/a> \u00fcber die Inhalte bei Twitter hat ergeben, dass die h\u00f6chste Retweet-Quote durch das Teilen von Bildern und Videos erzielt wird (Tweets mit Fotos erreichen 35% mehr Retweets, Tweets mit Videos 28%). Unternehmen sollten ihre Tweets also immer mit Bildern und Links versehen, um potenzielle Kunden zu erreichen und dann zum Point of Sale zu leiten.<\/p>\n

\"Visuelle<\/a> Visuelle Online-PR bei Twitter | \u00a9 ADENION GmbH<\/em><\/p>\n

Bsp. Twitter | Unseren Tipp f\u00fcr’s Wochenende haben wir getwittert: Das Hangout \u201eErfolgsgeheimnisse der PR-Experten\u201c ist aber auch an Wochentagen einen Klick wert.<\/p>\n

Pinterest \u2013 die Bilderwand<\/h3>\n

Portmanteauw\u00f6rter gibt es viele. Aber die wenigsten dieser Koffer- oder Schachtelw\u00f6rter ergeben einen Sinn. Bei Pinterest ist das anders: Der Mix aus pin (dt. anheften, anstecken oder auch Rei\u00dfzwecke, Stecknadel) und interest (dt. Interesse) offenbart seinen Sinn schon im Titel. User k\u00f6nnen interessante Bilder an eigens erstellte Pinnw\u00e4nde \u201epinnen\u201c und spannenden Content nicht nur bookmarken, sondern auch viral verbreiten. Da Pinterest in den vergangenen Jahren zu den wachstumsst\u00e4rksten sozialen Netzwerken geh\u00f6rte, sollten Unternehmen die M\u00f6glichkeit der visuellen Kommunikation \u00fcber Pinterest nutzen und Ihre virtuellen Pinnw\u00e4nde mit Pressebildern und Screenshots von Newslettern, Fachbeitr\u00e4gen oder Pr\u00e4sentationen f\u00fcllen.<\/p>\n

\"Visuelle<\/a> Visuelle Kommunikation bei Pinterest | \u00a9 ADENION GmbH<\/em><\/p>\n

Bsp. Pinterest | Auf Pinterest lassen sich viele verschiedene Pinnw\u00e4nde anlegen und mit Bildern f\u00fcllen. Auf unseren Pinnw\u00e4nden finden Sie Best Practice Beispiele der Online-PR, das B\u00fcro-Maskottchen und gelbe Fr\u00f6sche. Also zeigen Sie Ihre Kreativit\u00e4t in einer guten Mischung aus Informationen und Unterhaltung.<\/p>\n

Flickr \u2013 Informieren & Inspirieren<\/h3>\n

In einen Blogbeitrag \u00fcber visuelle Kommunikation geh\u00f6rt nat\u00fcrlich auch die selbsternannte gr\u00f6\u00dfte Foto Community weltweit, Flickr. Angelehnt an das englische Verb to flick (dt. etwas durchbl\u00e4ttern) fordert dieses soziale Netzwerk zum St\u00f6bern & Inspirieren auf. F\u00fcr die Unternehmenskommunikation ist das Netzwerk vor allem deshalb wertvoll, weil es sich als externes Bilderportal eignet und mit 1 TB Speicherplatz viel Raum f\u00fcr Ihre Grafiken, Produktbilder und andere Impressionen zur Verf\u00fcgung stellt.<\/p>\n

\"Visuelle<\/a> Visuelle Online-PR bei Flickr | \u00a9 ADENION GmbH<\/p>\n

Bsp. Flickr | Der Social Media Club D\u00fcsseldorf (#SMCDUS) ist ein gutes Beispiel, um darzustellen, wie man Bilder und Grafiken verwenden kann. Neben Veranstaltungsank\u00fcndigungen in Form von Flyern gibt es auf dem Flickr-Profil auch Grafiken und Impressionen bisheriger Events.<\/p>\n

Visueller Content<\/h3>\n

An dieser Stelle lichten wir nun langsam unseren Anker (aus Beitragsbild und Headline), der Sie zum Verweilen und Lesen dieses Beitrags motivierte. Die Zeit, in der der Anker eingeholt wird, nutzen wir allerdings und geben Ihnen noch ein paar Ideen f\u00fcr Ihren visuellen Content mit:
\nDie M\u00f6glichkeiten der vorgestellten Portale sind optimal f\u00fcr eine gelungene Pr\u00e4sentation Ihrer Inhalte. Der visuelle Content liegt jedoch bei Ihnen. Seien Sie also kreativ und denken Sie immer auch visuell. Sie haben grade eine Pressemitteilung geschrieben? \u2013 Dann erg\u00e4nzen Sie diese doch mit einem passenden Bild. Vielleicht zu einem Produkt. Oder mit einer Infografik. Sie ver\u00f6ffentlichen demn\u00e4chst ein Whitepaper? \u2013 Dann teilen Sie das Titelbild doch in den sozialen Medien und erreichen so noch mehr Interessenten.<\/p>\n

Blog-Marketing in Social Media mit Bildern
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Mit Blog2Social<\/a> k\u00f6nnen Sie Ihre Blogbeitr\u00e4ge und Beitragsbilder mit einem Klick auf allen angeschlossenen Social Media Netzwerke wie Twitter, Facebook, Xing, LinkedIn, Pinterest, Instagram und Flickr teilen. Durch die zentrale Verteilung Ihrer Beitr\u00e4ge unterst\u00fctzt Sie das WordPress Plugin bei einem zeiteffizienten Blog-Marketing und bietet Ihnen die M\u00f6glichkeit, die Beitr\u00e4ge f\u00fcr jedes Netzwerk individuell anzupassen. Sie k\u00f6nnen f\u00fcr jeden Social Media Post<\/p>\n

Weitere Lesetipps zum Thema Bilder und Bildrechten<\/h2>\n