{"id":44202,"date":"2017-02-13T16:40:07","date_gmt":"2017-02-13T15:40:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/?p=44202"},"modified":"2025-04-08T11:47:32","modified_gmt":"2025-04-08T09:47:32","slug":"micro-influencer-blogger-sind-die-neuen-stars-im-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/micro-influencer-blogger-sind-die-neuen-stars-im-marketing\/","title":{"rendered":"Micro-Influencer \u2013 Blogger sind die neuen Stars im Marketing"},"content":{"rendered":"

Ein Gastartikel von Eduard Andrae, trusted blogs GmbH<\/a><\/em><\/p>\n

Als Micro-Influencer kann jeder Blogger erfolgreich werden<\/h2>\n

Influencer Marketing<\/strong> \u2013 das ist die perfekte Welle, auf der wir zurzeit alle reiten. Kein Wunder, schlie\u00dflich stehen im Ranking der vertrauensw\u00fcrdigsten Werbeformate pers\u00f6nliche Empfehlungen ganz vorn an allererster Stelle. Auf die Pl\u00e4tze zwei und drei schaffen es Unternehmens-Webseiten und Kundenbewertungen, und erst danach folgt die Werbung im TV und in Zeitschriften. Das wurde von der Nielsen Company im September 2015 per Umfrage<\/a> ermittelt.<\/p>\n

Der Hype um das Influencer Marketing hat nat\u00fcrlich auch l\u00e4ngst die digital natives<\/a> erreicht. Fragt man die j\u00fcngeren unter ihnen, was sie mal werden wollen, lautet die Antwort immer \u00f6fter \u201eIch werde YouTuber oder Instagramer<\/em>\u201c.<\/p>\n

Es hat sich herumgesprochen, dass bekannte Modeblogger als VIP zur Fashion-Week geflogen werden, und dass Top-Instagramer nicht nur viel Geld verdienen, sondern auch jedes Produkt behalten d\u00fcrfen, das mit einem Hashtag versehen ins Netz gestellt wird. Verst\u00e4ndlicherweise wollen junge Menschen dann nicht mehr Pilot werden, sondern viel lieber Influencer.<\/p>\n

Reichweite: W\u00e4hrung der Influencer<\/h2>\n

Je mehr Fans, Follower und Abonnenten ein Influencer bei Instagram, YouTube und Co. vorweisen kann, desto mehr Geld kann er von Unternehmen und Marken f\u00fcr die Nennung ihres Namens verlangen. Die Reichweite des Influencers ist der Ma\u00dfstab f\u00fcr sein Honorar. Und viel hilft bekanntlich viel. Darum wird nur selten hinterfragt, wie relevant die Zielgruppe ist, die bei einer Kooperation mit dem Influencer angesprochen wird. Eine gro\u00dfe Reichweite bedeutet eben auch gro\u00dfe Streuverluste. Das wird von Marketing-Managern gleicherma\u00dfen wissentlich und schulterzuckend akzeptiert.<\/p>\n

Das kann man nat\u00fcrlich so machen. Muss man aber nicht. Erst recht dann nicht, wenn das Marketing-Budget begrenzt ist und ein gro\u00dfer Teil schon f\u00fcr Google-Anzeigen sowie der Erstellung korrespondierender Landingpages verplant wurde. Dann bleibt nicht mehr genug Geld \u00fcbrig, um das Gie\u00dfkannen-Prinzip anzuwenden und gro\u00dfe Influencer-Kampagnen zu buchen.<\/p>\n

Verzichten muss man auf das Empfehlungsgesch\u00e4ft aber trotzdem nicht. Die L\u00f6sung hei\u00dft:<\/p>\n

Micro-Influencer – Engagement-Rate schl\u00e4gt Reichweite<\/h2>\n

Micro Influencer werden Influencer genannt, wenn sie nicht zu den gro\u00dfen Meinungsf\u00fchrern z\u00e4hlen. Diese Personen haben eine viel geringere Reichweite und sind darum im Netz entsprechend schwieriger zu finden. Aber eine Suche lohnt sich. Denn gegen\u00fcber gro\u00dfen Multiplikatoren haben Micro-Influencer einen entscheidenden Vorteil. Das Zauberwort hei\u00dft \u201eEngagement-Rate\u201c und es beschreibt die Intensit\u00e4t der Interaktionen mit Fans und Followern. Und hier\u00a0gilt: je gr\u00f6\u00dfer die Reichweite, desto geringer ist die Engagement-Rate. Digiday UK<\/a> liefert dazu anschauliche Werte am Beispiel von Instagram:<\/p>\n