{"id":94405,"date":"2018-09-07T11:49:49","date_gmt":"2018-09-07T09:49:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/?p=94405"},"modified":"2019-04-09T08:26:57","modified_gmt":"2019-04-09T06:26:57","slug":"5-tipps-wie-du-ueberzeugende-texte-fuer-das-internet-schreibst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/5-tipps-wie-du-ueberzeugende-texte-fuer-das-internet-schreibst\/","title":{"rendered":"5 Tipps, wie Du \u00fcberzeugende Texte f\u00fcr das Internet schreibst"},"content":{"rendered":"<p><strong>Du hast nur wenige Sekunden, um Menschen im Internet von Dir und Deinem Angebot zu \u00fcberzeugen. Hinzu kommt, dass Texte nicht gleich Texte sind. Eine Website funktioniert anders als ein Blog und lange Texte anders als Social-Media-H\u00e4ppchen. Wie also schaffst Du es, Deine Leser auf den unterschiedlichen Kan\u00e4len optimal zu erreichen?<\/strong><\/p>\n<p>Texte f\u00fcr das Internet kannst Du mit denen f\u00fcr Print nicht vergleichen. Deshalb ist es problematisch, wenn Du vorhandenes Material einfach f\u00fcr Deine Internet-Aktivit\u00e4ten \u00fcbernimmst. Das Lesen am Bildschirm strengt die Augen an und geschieht oft nebenbei \u2013 vor allem auf dem Smartphone.<\/p>\n<h2>F\u00fchre wirkungsvoll durch Deine Texte<\/h2>\n<p>Beim \u00dcberfliegen entscheiden die Leser, ob sie dem kompletten Text ihre Zeit schenken wollen. Das Schlimmste, was Du ihnen antun kannst, ist eine durchgehende Buchstabenw\u00fcste. Deshalb empfehle ich Dir,<\/p>\n<ul>\n<li>l\u00e4ngere Texte in kleine H\u00e4ppchen aufzuteilen (kurze Abs\u00e4tze, Listen, Aufz\u00e4hlungen),<\/li>\n<li>Wichtiges fettgedruckt hervorzuheben,<\/li>\n<li>sinnvolle Zwischen\u00fcberschriften zu formulieren und<\/li>\n<li>aussagekr\u00e4ftige Bilder oder Grafiken zu nutzen, um Texte aufzulockern.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es gibt dar\u00fcber hinaus eine Handvoll Tipps, die sich in meinem Alltag als Texterin bew\u00e4hrt haben. Und hier kommt<\/p>\n<h3>Praxistipp Nummer 1: viel lesen<\/h3>\n<p>Ja, ich empfehle Dir, um gut zu schreiben, viel zu lesen \u2013 online und offline. So bekommst Du ein Gesp\u00fcr daf\u00fcr, wie andere ihre Texte aufbauen, welche Stilmittel sie nutzen und wie sich Worte anf\u00fchlen.<\/p>\n<h2>Wei\u00dft Du dar\u00fcber hinaus immer, f\u00fcr wen Deine Texte sind und warum Du sie ver\u00f6ffentlichst?<\/h2>\n<p>Im Zusammenhang mit Texten f\u00fcr das Internet hast Du sicherlich von Mehrwert und Relevanz geh\u00f6rt. Aber was verbirgt sich dahinter? Ganz einfach: Deine Texte m\u00fcssen perfekt zur Zielgruppe passen und sollten einen Bedarf wecken, auf ein Problem aufmerksam machen oder ein Problem l\u00f6sen.<br \/>\nWas f\u00fcr Deine Zielgruppe relevant ist, findest Du heraus, indem Du die Customer Journey, den Weg des Kunden bis zum Kauf, unter die Lupe nimmst und Dir Gedanken \u00fcber die dr\u00e4ngendsten Fragen Deiner Kunden machst.<\/p>\n<h3>Mein Praxistipp Nummer 2: gut zuh\u00f6ren<\/h3>\n<p>Was besch\u00e4ftigt Deine Kunden, Deine Interessenten oder Leser? Mit welchen Schwierigkeiten k\u00e4mpfen sie? Wenn Du gut zuh\u00f6rst, erh\u00e4ltst Du darauf Antworten. Das gilt f\u00fcr pers\u00f6nliche Gespr\u00e4che genauso, wie f\u00fcr Unterhaltungen in sozialen Netzwerken. Deshalb empfehle ich, unabh\u00e4ngig vom Kanal, auf dem Du Deine Texte ver\u00f6ffentlichst:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.maader.de\/warum-du-deinen-wunschkunden-definieren-solltest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Erstell Dir ein Kundenprofil<\/a>, eine Buyer Persona, und \u00fcberpr\u00fcfe, ob Dein geplanter Content zu diesem Kundenprofil passt.<br \/>\nVerliere dabei nicht Deine Ziele aus den Augen, die Du mit den jeweiligen Texten erreichen willst. Es geht nicht nur darum, Kunden zu gewinnen. Zu Deinen Zielen kann es geh\u00f6ren,<\/p>\n<ul>\n<li>einen Expertenstatus zu erlangen,<\/li>\n<li>Deine Social-Media-Reichweite zu erh\u00f6hen,<\/li>\n<li>das Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern,<\/li>\n<li>eine Interessenten-Datenbank aufzubauen und so weiter.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sowohl die Ziele, als auch die Zielgruppen, k\u00f6nnen auf den einzelnen Kan\u00e4len im Internet unterschiedlich sein.<\/p>\n<p>Ein Beispiel: Auf der Website steht der Verkauf im Vordergrund, im Blog geht es um den Expertenstatus und auf Facebook um den Aufbau einer Community. Deshalb rate ich meinen Kunden davon ab, automatisiert in allen sozialen Netzwerken und auf allen Kan\u00e4len dasselbe zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n<p>Und auch wenn Du \u00fcberall dasselbe Ziel verfolgen w\u00fcrdest: Jeder Kanal hat seine eigenen Regeln. Das sollte sich in Deinen Texten und in Deinem Redaktionsplan widerspiegeln.<\/p>\n<h2><b>Worauf es bei den Texten f\u00fcr Social Media, Website und Corporate Blog ankommt<\/b><\/h2>\n<h3>Texte mit Pers\u00f6nlichkeit f\u00fcr Social Media<\/h3>\n<p>Wir werden heute in sozialen Netzwerken so heftig beschallt, dass \u201elauter als der Wettbewerb sein\u201c keine Antwort auf die Frage ist, wie man dort seine Zielgruppe erreicht.<\/p>\n<p>Es ist wichtig, auf den Punkt zu kommen und zugleich Werte und Pers\u00f6nlichkeit zu transportieren.<br \/>\nIch empfehle Dir deshalb, zun\u00e4chst passende Keywords, Hashtags und andere Schl\u00fcsselbegriffe zu recherchieren und entsprechende Listen anzulegen. Auch Deine Zielgruppe hat sprachliche Vorlieben. Mag sie Anglizismen und Trendbegriffe? Soll es sprachlich bunt und kreativ oder eher seri\u00f6s und bodenst\u00e4ndig sein?<br \/>\nWenn Du mit mehreren Buyer Personas arbeitest, achte darauf, dass Du f\u00fcr deren jeweilige Schl\u00fcsselw\u00f6rter getrennte Listen nutzt.<br \/>\nZiel ist es, mithilfe dieser Wortsammlungen in Social-Media-Postings eine Sprache zu etablieren, die trotz aller K\u00fcrze den Kern Deiner Marke transportiert. Auf diese Weise greifst Du immer auf das passende Vokabular zur\u00fcck.<br \/>\nSchreib au\u00dferdem am besten so, wie Du sprichst. Sinn und Zweck sozialer Netzwerke ist der Austausch zwischen Menschen. Deine Buyer Persona unterst\u00fctzt Dich dabei, Dir eine Gespr\u00e4chssituation vorzustellen.<\/p>\n<h3>Praxistipp Nummer 3: Es hilft, sich die Social-Media-Texte laut vorzulesen<\/h3>\n<p>Formuliere Deine Postings so, wie Du Dich mit einem netten Nachbarn oder einem sympathischen Messebesucher unterhalten w\u00fcrdest. Dann f\u00fchlen sich online die richtigen Menschen angesprochen und werden viel eher bereit sein, mit Dir zu interagieren, also zu liken, zu teilen, zu kommentieren oder sich f\u00fcr Deinen Newsletter anzumelden.<\/p>\n<div style=\"overflow: auto; margin: 0px; background-color: #ffffff; padding: 0 10px; border: 1px solid#e0e0e0;\">\n<p><strong>Blog2Social Extra-Tipp<\/strong><\/p>\n<p style=\"clear: both;\">Neben den Besonderheiten der einzelnen Texte f\u00fcr die unterschiedlichen Social Media gibt es au\u00dferdem f\u00fcr jede Plattform spezifische Unterschiede, <a href=\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/mit-dem-social-media-ratgeber-auf-dem-weg-durch-den-social-media-dschungel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">was, wann oder wie oft Du teilen solltest<\/a>. Jeder Social Media Kanal hat seine eignen Regeln, die Du beachten solltest, um Texte erfolgreich zu ver\u00f6ffentlichen. Idealerweise sollten Texte auf Social Media immer dann geteilt werden, <a href=\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/infografik-die-besten-zeiten-fuer-social-media-beitraege\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">wenn der Gro\u00dfteil Deiner Zielgruppe online ist<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<h3>Knackige Texte f\u00fcr die Website<\/h3>\n<p>Akquise beginnt schon auf Deiner Internetseite. Eine Begr\u00fc\u00dfung im Stil von \u201eHerzlich willkommen auf unserer Website\u201c kannst Du Dir getrost sparen. Was ist hier f\u00fcr mich drin? Bekomme ich, wonach ich suche? Das sind die Fragen, die sich Websitebesucher stellen. Nur wenn Du die ganz oben beantwortest, bleiben Deine Interessenten am Ball.<\/p>\n<p><strong>Starte daher sofort mit dem, was Dein Angebot ausmacht.<\/strong><br \/>\nAuf der Website darfst Du Dich austoben, denn sie ist Deine digitale Visitenkarte. Alle relevanten Informationen, s\u00e4mtliche Kontaktm\u00f6glichkeiten, Leistungen oder Produkte haben hier ihren Platz. Auch Referenzen, Dein Know-how und Hintergr\u00fcnde geh\u00f6ren auf die Website. Verkaufen ja \u2013 aber bitte elegant.<\/p>\n<p><strong>Behalte die Bed\u00fcrfnisse der Websitebesucher beim Schreiben im Blick.<\/strong><br \/>\nDie Startseite gibt einen ersten \u00dcberblick \u00fcber Dein Angebot und Dein Unternehmen oder Deine Person. Auf der \u00dcber-mich- oder \u00dcber-uns-Seite kannst Du dar\u00fcber hinaus etwas zu den Hintergr\u00fcnden des Unternehmens schreiben. Aber Vorsicht: Geh nicht zu sehr ins Detail. Auf mancher Website erf\u00e4hrt man mehr, als einem lieb ist \u2026<br \/>\nLetztlich m\u00f6chten die Leser wissen, warum man genau Dich buchen oder bei Dir kaufen sollte. Stimmt die Wellenl\u00e4nge? Wirkst Du sympathisch und kompetent? Aus diesem Grund ist die \u00dcber-uns\/-mich-Seite immer noch eine der am meisten geklickten Seiten von gesch\u00e4ftlichen Websites.<br \/>\nDenk auch an einen <a href=\"https:\/\/blog.maader.de\/wie-der-call-to-action-hilft-kunden-zu-gewinnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Call-to-Action, eine Handlungsaufforderung<\/a>. Mach es potenziellen Kunden m\u00f6glichst leicht, sich auf Deiner Website so zu verhalten, wie Du es Dir w\u00fcnschst. Buchen, abonnieren, anrufen, anmelden, herunterladen? Die richtigen Worte an der richtigen Stelle bewirken Wunder.<\/p>\n<h3>Praxistipp Nummer 4: Formuliere leicht verst\u00e4ndlich<\/h3>\n<p>Schreib in Deinen eigenen Worten und verzichte auf aufgebl\u00e4hte Sprache, Passiv, Substantivierungen und Fachchinesisch. Oft schrecken \u00fcberm\u00e4\u00dfig viele Anglizismen die Leser ab. Verwende dar\u00fcber hinaus Worte, die Deine Kunden nutzen. Hier helfen Dir die Wortlisten, die ich Dir auch f\u00fcr Social-Media-Texte empfohlen habe.<\/p>\n<h3>Attraktive Texte f\u00fcr das Corporate-Blog<\/h3>\n<p>Dein Unternehmen hat eine aussagekr\u00e4ftige Website, auf der potenzielle Kunden alle wichtigen Infos finden. <a href=\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/warum-ein-corporate-blog-wichtig-fuer-ihr-unternehmen-ist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Warum ist ein Corporate Blog dann noch wichtig?<\/a> Ganz einfach: Im Blog geht es darum, ein Unternehmen mit dem Blick hinter die Kulissen greifbarer und menschlicher zu machen, Tipps zu geben, Fragen zu beantworten.<br \/>\nDie Blogartikel folgen einem Aufbau, den wir alle aus der Zeitung kennen: \u00dcberschrift\/Headline, Vorspann, Text. W\u00e4hrend wir bei der gedruckten Zeitung aber einen Artikel als Ganzes sehen, ist im Internet die \u00dcberschrift oft das einzige, was von Deinem Blogartikel sichtbar sein wird. Sie ist Dein Schl\u00fcssel zum Leser.<\/p>\n<h3>Praxistipp Nummer 5: Nimm Dir f\u00fcr die \u00dcberschrift viel Zeit<\/h3>\n<p>Formuliere mehrere Versionen, bis Du die ideale Headline gefunden hast. Die erste Idee ist selten die beste. Pack nur einen Gedanken in die Headline und versprich nur, was der Text anschlie\u00dfend auch h\u00e4lt.<br \/>\nJe nach Layout sieht man zus\u00e4tzlich bei Blog-Texten im Internet noch den Vorspann. Er f\u00fchrt Deinen Gedanken aus der \u00dcberschrift weiter und soll die Leser dazu animieren, den kompletten Text zu lesen. Nimm deshalb das Fazit Deines Artikels dort nicht vorweg.<\/p>\n<p><strong>Headline und Vorspann sind damit die k\u00fcrzesten, aber die wichtigsten Elemente Deiner Blogartikel.<\/strong><\/p>\n<p>Wer Dir bis hierher gefolgt ist, den entt\u00e4usche jetzt nicht mit einem langatmigen Text oder einer rei\u00dferischen Werbe-Postille. Lass stattdessen Bilder im Kopf entstehen, erz\u00e4hl Geschichten, wecke Emotionen.<br \/>\nWie in den sozialen Netzwerken geht es auch im Blog darum, die Kommunikation auf eine menschliche Ebene zu ziehen \u2013 weg vom reinen Verkauf. Eine nat\u00fcrliche Sprache ist Trumpf. Verzichte daher auf alles, was wie Werbung wirkt.<br \/>\nWas Leser in Unternehmens-Blogs wirklich interessiert, sind Alltags-Geschichten und N\u00fctzliches. Dazu geh\u00f6ren vor allem<\/p>\n<ul>\n<li>Tipps rund um das Produkt oder die Dienstleistung sowie<\/li>\n<li>Hintergr\u00fcnde aus dem Unternehmen (z. B. Arbeitsalltag, Firmenkultur, Interviews mit Mitarbeitern aller Hierarchiestufen).<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Fazit:<\/h3>\n<p><b>Der Mensch macht den Unterschied. <\/b>Im Unternehmen und auf Kundenseite. Mach Dir bewusst, f\u00fcr welchen Kanal Du gerade schreibst. Was sind dessen Besonderheiten? Wen und was m\u00f6chtest Du erreichen?<br \/>\nSieh Dir Texte verschiedener Kan\u00e4le Deines Unternehmens an. Wo kommunizierst Du wie? Nutzt Du eine feste Sprache (Corporate Language) oder geht alles durcheinander? Richtet sich der Text nach den Bed\u00fcrfnissen der Leser? Oder bist Du noch im reinen Verkaufsmodus?<br \/>\nDenk an meine Praxistipps:<\/p>\n<ul>\n<li>Lies viel.<\/li>\n<li>H\u00f6r Deinen Kunden und Interessenten gut zu.<\/li>\n<li>Lies Dir Deine Texte laut vor.<\/li>\n<li>Formuliere leicht verst\u00e4ndlich.<\/li>\n<li>Schreib f\u00fcr Blogartikel knackige \u00dcberschriften.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Und: Sch\u00e4rfe Deinen Blick f\u00fcr Sprache. <\/b>Dann f\u00e4llt es Dir leichter, mit Deiner Zielgruppe passend zu kommunizieren. Denn: Eine starke Marke ist mehr als Logo und Design. Sie \u00fcberzeugt zwischenmenschlich und macht mit den richtigen Worten Deinen Internetauftritt stimmig und unverwechselbar.<\/p>\n<div style=\"overflow: auto; margin: 0px; background-color: #ffffff; padding: 0 10px; border: 1px solid#e0e0e0;\">\n<p><strong>Blog2Social Extra-Tipp<\/strong><\/p>\n<p style=\"clear: both;\">Wenn Du diese 5 Punkte befolgst, bist Du auf dem richtigen Weg, die perfekten Texte f\u00fcr das Internet zu schreiben. Um Deine Texte optimal f\u00fcr Dein Marketing zu nutzen und Aufmerksamkeit von potentiellen Lesern oder Kunden zu erhalten, empfiehlt es sich, <a href=\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/cross-social-media-automatisierung-mit-optimierten-social-media-posts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Blogartikel und Social Media Posts auf m\u00f6glichst vielen Netzwerken zu promoten<\/a>. M\u00f6glichst viele Leser erreichst Du mit Deinen Inhalten, wenn Du darauf achtest, <a href=\"https:\/\/www.blog2social.com\/de\/blog\/warum-sie-ihre-social-media-posts-individualisieren-sollten-um-die-reichweite-ihres-blogs-zu-steigern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Deine Posts individuell f\u00fcr jedes Social Media Netzwerk zu optimieren<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Du hast nur wenige Sekunden, um Menschen im Internet von Dir und Deinem Angebot zu \u00fcberzeugen. Hinzu kommt, dass Texte nicht gleich Texte sind. Eine Website funktioniert anders als ein Blog und lange Texte anders als Social-Media-H\u00e4ppchen. Wie also schaffst Du es, Deine Leser auf den unterschiedlichen Kan\u00e4len optimal zu erreichen? 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