Was Leser wollen – 7 Tipps für relevante Themen

Es ist rund 14 Jahre her, da kam ein Film mit dem bezeichnenden Titel „Was Frauen wollen“ in die Kinos. In der Hauptrolle Hollywoodstar Mel Gibson, dessen Filmfigur Nick Marshall nach einem Unfall mit Fön und Badewanne plötzlich die Gedanken aller Frauen hören kann. Diese „Gabe“ macht sich Nick zu Nutze und kann auf seine Gegenüber bestens reagieren. Wäre diese Gabe nicht auch perfekt für uns Blogbetreiber? Jede Woche, nein jeden Tag stehen Blogger vor der großen Frage „Was wollen meine Leser“? Wäre da ein bisschen Gedankenlesen nicht schön? Da in der realen Welt Unfälle mit Fön und Badewanne selten mit einer hinzugewonnenen Gabe enden, müssen wir uns anderen Mitteln und Wege bedienen, um herauszufinden was die Zielgruppe lesen will. Deshalb habe ich 7 Tipps für Sie zusammengestellt, wie Sie Ihren Blog mit relevanten Themen bestücken können.

Tipp 1: Starten Sie eine Umfrage

Der einfachste Weg um herauszufinden, was Ihre Leser wollen, ist eine Umfrage. Hier sind Sie auf der sicheren Seite und können anhand der Themen sehen, was Ihre Leser interessiert. Fragen Sie nach Trends und Strategien für das kommende Jahr und holen Sie sich hier Ihre Inspiration. Vermeiden Sie aber direkte Fragen, wie „Worüber soll ich schreiben?“. Die Zielgruppe darf Ihnen Input geben, sollte aber nicht den Eindruck gewinnen Sie seien ideenlos. Wie eine solche Umfrage aussehen könnte, sehen Sie in dem Beispiel mit dem Titel „Welche PR Herausforderungen erwarten Sie in 2015?“. So kann man am einfachsten ausloten welche Themen für die Kollegen aus der Branche relevant sind und ob man selber vielleicht auf dem falschen Dampfer ist. Und das wichtigste: Sie erhalten Stoff für Ihre nächsten Beiträge.

Tipp 2: Was ist aktuell

Was bietet sich besser an als über aktuelle Themen zu schreiben? Journalisten bekommen die aktuellen Themen in den meisten Fällen von der dpa, sid und Co. Da uns Bloggern die Pressedienste bei der Themenfindung aber selten behilflich sind, müssen wir über andere Wege herausfinden worüber die Branche spricht. Speziell auf die Kommunikations- und Technikbranche bezogen, lohnt sich immer einen Blick auf Seiten wie t3n, Internet World Business und Co. Dort bleiben Sie auf dem Laufenden und können nach aktuellen Themen recherchieren. Die meisten dieser Seite werden journalistisch betrieben und sind daher tagesaktuell.

Tipp 3: Worauf reagiert die Zielgruppe

Die Social Media eignen sich nicht nur zur Selbstveröffentlichung, sondern auch zur Recherche. Nehmen Sie sich ein wenig Zeit und schauen Sie sich Ihre Follower genau an. Welche Beiträge von Mitbewerben werden geteilt? Welche Themen werden retweetet? Welche Artikel kommentiert? Anhand dieser Interaktionen können Sie erkennen was die Zielgruppe interessiert und entsprechend reagieren. Schließlich wollen auch Sie Reaktionen auf Ihre Beiträge bekommen.

Tipp 4: Tipps und Tricks

Servicewüste Deutschland. Das muss nicht sein. Bieten Sie Ihren Lesern Hilfestellungen zu bestimmten Themen. Geben Sie Anleitungen, Best Practice Beispiele, Tipps & Tricks und gewinnen Sie so das Vertrauen der Zielgruppe. Wenn nur ein Tipp geholfen hat, kommen die Leser immer wieder auf Ihre Artikel zurück und empfehlen Sie weiter.

Tipp 5: Denken Sie saisonal

In wenigen Tagen ist Sommeranfang. Wonach sucht der gemeine Internetnutzer? Natürlich nach Reisezielen, Tipps gegen Sonnenbrand, Tipps für eine schöne natürliche Bräune und das leckerste Kaltgetränk auf dem Markt. Bieten Sie Ihren Lesern genau das an. Geben Sie Tipps für eine gute Tourismus-PR oder wie sich gegen die Sonne schützen würden. Diese Vorgehensweise lässt sich natürlich auch auf Ostern, Weihnachten, den Winter oder besondere Großereignisse anwenden.

Tipp 6: Hinter den Kulissen

Gibt es eigentlich jemanden, der sich nicht für Hintergrundinformationen interessiert? Für die Geschichte hinter der Geschichte? Mit einem Text, der den Leser hinter die Kulissen entführt, wecken Sie großes Interesse. Stellen Sie sich vor, erzählen Sie von Dingen die Ihnen passiert sind und finden Sie so einen Anknüpfungspunkt zum eigentlichen Thema. Wenn Sie einen Corporate Blog betreiben, plaudern Sie von der Entstehungsgeschichte des Unternehmens, stellen Sie Ihre Mitarbeiter und einzelne Abteilungen vor. Der Leser/Kunde fühlt sich Ihnen und dem Unternehmen gegenüber gleich vertrauter und hat das Gefühl dabei zu sein. Eine gute Vertrauensbasis!

Tipp 7: It’s all about Keywords

Sie können das schönste und interessanteste Thema für sich entdeckt haben. Es hilft Ihnen aber alles nichts wenn niemand den Beitrag liest, weil er einfach zu speziell ist. Deswegen überlegen Sie, wonach Ihre Zielgruppe suchen würde. Nutzen Sie den Google Keyword Planner oder themenideen.de, um Begriffe zu finden, nach denen Leser auch wirklich suchen.

Auch mit der richtigen Idee und einem gut geschriebenen Text haben Sie keine Garantie, dass der Beitrag auch gelesen wird. Bedenken Sie immer: Der beste Artikel nützt nichts, wenn er im Netz nicht sichtbar ist. Erfolgreiches Blog Marketing fängt schon beim Schreiben an. Mit den richtigen Keywords und dem passenden Inhalt erhöhen Sie die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen. Nutzen Sie außerdem die Macht der Social Media. Mit einer weitreichenden Verbreitung über Twitter, Facebook und Co. generieren Sie zusätzliche Aufmerksamkeit. Damit Sie mit Ihrem Beitrag und auch vor allem mit Ihrem Blog die bestmögliche Sichtbarkeit im Internet erreichen, bietet das Whitepaper „Erfolgreiches Blog Marketing mit Blog2Social“ nützliche Tipps und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung. Viel Erfolg beim Recherchieren und nichts wie ran an die Tasten.

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Dennis Möller
Social Media- und Online-PR Referent bei ADENION GmbH
Nach einem Studium in Journalismus & Unternehmenskommunikation an der Business & Information Technology School in Iserlohn und langjähriger freier Mitarbeit bei der Westfälischen Rundschau (Funke Medien Gruppe), ist Dennis Möller jetzt PR-Referent für Online-PR und Social Media bei der ADENION GmbH.

About the author

Dennis Möller

Nach einem Studium in Journalismus & Unternehmenskommunikation an der Business & Information Technology School in Iserlohn und langjähriger freier Mitarbeit bei der Westfälischen Rundschau (Funke Medien Gruppe), ist Dennis Möller jetzt PR-Referent für Online-PR und Social Media bei der ADENION GmbH.

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