Die Social-Media-Landschaft entwickelt sich rasant weiter und beeinflusst maßgeblich, wie wir uns vernetzen, Inhalte teilen und konsumieren. Werfen wir einen detaillierten Blick auf die wichtigsten Erkenntnisse des Social Media Reports 2025 und analysieren die zentralen Entwicklungen dieser digitalen Welt.
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Social Media Report 2025: Zahlen, Trends und Nutzerverhalten
Weltweit gibt es 5,5 Milliarden Internetnutzer und 5,24 Milliarden aktive Social-Media-Nutzer – das entspricht 64 % der Weltbevölkerung. Dies zeigt, dass soziale Netzwerke längst kein kurzfristiger Trend mehr sind, sondern ein fester Bestandteil des modernen Lebens. Allein 2024 kamen 282 Millionen neue Nutzer hinzu – das sind 8,9 neue Nutzer pro Sekunde!
Nutzer verbringen durchschnittlich 2 Stunden und 20 Minuten täglich auf sozialen Plattformen und sind auf etwa acht verschiedenen Netzwerken aktiv. Dies zeigt, dass verschiedene Plattformen für unterschiedliche Zwecke genutzt werden, sei es für Nachrichten, Unterhaltung oder berufliches Networking.
Aber wie verteilen sich diese Nutzer auf die verschiedenen sozialen Netzwerke? Und welche Rolle spielen monatlich aktive Nutzer (MAU) für deine Marketingstrategie? Lassen wir uns das genauer anschauen!
Wer nutzt soziale Medien?
Altersgruppen und Plattformen
Die demografische Analyse zeigt, dass unterschiedliche Altersgruppen verschiedene Plattformen bevorzugen:
Gen Z (11-24 Jahre): 28 % der Nutzer. Besonders aktiv auf TikTok und Instagram, mit einer starken Vorliebe für visuelle und unterhaltsame Inhalte.
Millennials (25-40 Jahre): 37 % der Nutzer. Diese Gruppe nutzt eine Mischung aus beruflichen und privaten Netzwerken wie LinkedIn, Instagram und Facebook.
Gen X (41-56 Jahre): 25 % der Nutzer. Stark vertreten auf Facebook und LinkedIn, bevorzugt zur beruflichen Vernetzung und Nachrichtenrecherche.
Baby Boomer (57-75 Jahre): 10 % der Nutzer. Besonders aktiv auf Facebook und YouTube, um sich zu informieren und mit Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben.
Geschlechterverteilung auf sozialen Plattformen
Die Geschlechterverteilung weltweit liegt bei 53,6% männlichen und 46,4% weiblichen Nutzern. Dieses Verhältnis kann jedoch von Plattform zu Plattform variieren, z.B.:
Pinterest: 70 % der Nutzer sind Frauen.
Reddit: 65 % der Nutzer sind Männer.
LinkedIn: 57 % Männer, 43 % Frauen.
Warum nutzen Menschen soziale Medien?
Soziale Medien haben die Art und Weise, wie Menschen kommunizieren, sich vernetzen und Informationen konsumieren, grundlegend verändert. Laut dem Datareportal Report 2025 und Statusbrew gibt es verschiedene Gründe, warum Menschen soziale Netzwerke nutzen:
Soziale Kontakte: 72 % der Facebook-Nutzer verbinden sich mit Familie und Freunden.
Berufliche Nutzung: 45 % der 35- bis 44-Jährigen nutzen Social Media für Karriere- und Networking-Zwecke.
Nachrichtenkonsum: 30 % der Erwachsenen beziehen ihre Nachrichten über Facebook.
Produktrecherche: 40 % der Internetnutzer recherchieren Produkte über soziale Medien.
Markeninteraktion: 54,3 % der Nutzer folgen Marken auf Facebook, 59 % treten aktiv mit Unternehmen in Kontakt.
Social Media entwickelt sich zunehmend zur Suchmaschine für Informationen und Produkte. Plattformen wie YouTube dienen vor allem der Such nach Informationen und Anleitungen, während Instagram, Pinterest und TikTok zunehmend für Marken- und Produktrecherche genutzt werden.
Monatlich aktive Nutzer (MAU) weltweit 2025
Betrachtet man die aktuellen monatlich aktiven Nutzer in den sozialen Medien, verzeichnen fast alle großen Plattformen im Jahr 2025 einen Anstieg. Facebook hat sogar die 3-Milliarden-Marke überschritten und damit seine Position als beliebtestes soziales Netzwerk der Welt gefestigt.
Weltweit hält Facebook seine Stellung als beliebtestes Netzwerk und überschreitet die 3 Milliarden Nutzerschwelle, gefolgt von YouTube auf Platz 2 und Instagram und TikTok auf Platz 3 und 4. Diese Kennzahlen zeigen die ungebrochene Dominanz dieser Plattformen, wobei TikTok das stärkste Wachstum verzeichnet.
Plattform-Entwicklung
- Facebook bleibt mit 3,15 Milliarden monatlich aktiven Nutzern die weltweit führende Plattform.
- YouTube behauptet sich mit 2,7 Milliarden Nutzern als dominierende Video-Plattform.
- Instagram erreicht 2 Milliarden Nutzer und setzt weiterhin auf visuelles Storytelling.
- TikTok wächst rasant weiter und zählt inzwischen 1,58 Milliarden Nutzer.
Social Media Nutzung in Deutschland
In Deutschland nutzen 81,4 % der Gesamtbevölkerung und 88 % der Internetnutzer Social Media. Die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer beträgt 1 Stunde und 31 Minuten. Laut der ARD/ZDF Onlinestudie ist Instagram das beliebteste Social-Media-Netzwerk der Deutschen. 25% der User nutzen es täglich und 35% monatlich.
Als reines Videonetzwerk wird YouTube in der Studie anders kategorisiert. Angesichts der monatlich aktiven Nutzer ist YouTube das meistgenutzte Social-Media-Netzwerk in Deutschland. 43% der User nutzen es täglich oder wöchentlich.
Instagram überholt Facebook: und erzielt auch eine höhere tägliche Interaktionsrate, besonders bei jüngeren Nutzern. TikTok wächst weiter sehr stark und wird vor allem für die jüngere Generation immer relevanter.
Die beliebtesten Plattformen in Deutschland sind:
YouTube: 65,5 Millionen monatlich aktive Nutzer
Instagram: 45 Millionen Nutzer
Facebook: 32,9 Millionen Nutzer
TikTok: 23,56 Millionen Nutzer
Pinterest: 18,89 Millionen Nutzer
LinkedIn: 18 Millionen Nutzer
X/Twitter: 16,16 Millionen Nutzer
Xing: 13,9 Millionen Nutzer
Während Facebook seine Nutzerzahlen in Deutschland stabil hält, gewinnt Instagram besonders bei jüngeren Zielgruppen an Bedeutung. TikTok wächst weiterhin stark, insbesondere unter Nutzern unter 30 Jahren.
Was sind monatlich aktive Nutzer (Monthly Active Users)?
Monatlich aktive Nutzer (MAU) sind all jene Personen, die innerhalb von 30 Tagen mit einem sozialen Netzwerk interagieren. Diese Kennzahl gilt als wichtiger Leistungsindikator (KPI) für Software, Websites und Apps zur Messung der Nutzeraktivität. MAU liefern wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten und zeigen dir Wachstums- sowie Bindungstrends auf.
Die erfassten Aktivitäten können dabei unterschiedlich sein, umfassen aber typischerweise:
- Anmeldungen im Netzwerk
- Ansehen von Inhalten
- Interaktionen mit Beiträgen
- Durchführung von Transaktionen
- Klicks auf Links
Diese Interaktionen sind wichtige Messgrößen, die das Nutzerengagement und das Interesse am Service widerspiegeln. Sie zeigen dir die Effektivität, das Nutzerverhalten und die Popularität einer Plattform.
Die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer ist dabei aussagekräftiger als die der täglich aktiven Nutzer, da du einen konstanteren Einblick in die Nutzeraktivität über einen längeren Zeitraum erhältst. Dies hilft dir bei der Entwicklung langfristiger Strategien sowie der Analyse von Nutzerbindung und Wachstum.
Letztendlich unterstützen diese Daten dich und dein Unternehmen bei:
- der Verbesserung deiner Angebote
- der Optimierung deiner Plattformen
- der Entwicklung effektiver Marketingstrategien
Warum MAU für Unternehmen wichtig sind
Vielleicht fragst du dich, warum MAU für deine Social-Media-Strategie überhaupt relevant sind. Schließlich weißt du bereits, dass Plattformen wie Facebook, YouTube, Instagram und TikTok eine enorme Reichweite haben.
Die Bedeutung der MAU liegt jedoch in ihrer Aussagekraft über:
- die tatsächliche Reichweite einer Plattform
- die aktive Nutzerbindung
- das organische Wachstum
Diese Erkenntnisse helfen dir dabei, deine Social-Media-Aktivitäten gezielt anzupassen und zu optimieren. Besonders wertvoll sind MAU-Daten auch bei der Bewertung aufstrebender Plattformen, um deren Potenzial für dein Business einzuschätzen.
Ganzheitlicher Ansatz zur Plattform-Analyse
MAU solltest du allerdings nicht isoliert betrachten. Für eine fundierte Entscheidung, ob eine Plattform zu deinem Unternehmen passt, sind weitere Faktoren wichtig:
- Alters- und Geschlechterverteilung der Nutzer
- Typisches Nutzerverhalten auf der Plattform
- Hauptgründe für die Nutzung des sozialen Netzwerks
Die Kombination dieser Metriken ermöglicht es dir:
- dein Targeting zu optimieren
- deine Reichweite zu maximieren
- das Engagement zu steigern
- nachhaltiges Wachstum zu erzielen
Mit diesem umfassenden Verständnis kannst du eine effektive Social-Media-Strategie entwickeln, die optimal auf deine Zielgruppe und Geschäftsziele ausgerichtet ist.
Diese Zahlen helfen Dir, eine effektive Social-Media-Strategie zu entwickeln, die optimal auf Deine Zielgruppe und Geschäftsziele ausgerichtet ist.
Plattform-Analysen im Detail: Die größten Social Media Netzwerke 2025
Facebook: Der unangefochtene Riese
Facebook bleibt das weltweit größte soziale Netzwerk mit 3,15 Milliarden monatlich aktiven Nutzern. Mehr als 60 % der Facebook-Nutzungszeit entfallen auf das Ansehen von Videos, insbesondere auf Reels. Die aktivste Altersgruppe sind 25- bis 34-Jährige.
Facebook im Detail:
3,15 Milliarden MAU weltweit
60 % der Facebook-Nutzungszeit entfallen auf Videos
30-40 Minuten täglich aktive Nutzung
Stärkste Engagement-Gruppe: 25- bis 34-Jährige
Wachstum stabil bei 1,4 % pro Jahr
YouTube: Das Video-Imperium
YouTube bleibt mit 2,5 Milliarden aktiven Nutzern die wichtigste Plattform für Video-Content. Die Plattform hat sich mit YouTube Shorts (2 Milliarden Zuschauer pro Monat) als Konkurrent für TikTok positioniert.
YouTube im Detail:
2,5 Milliarden MAU
1 Milliarde Stunden Videos täglich angesehen
95 % der Internetnutzer nutzen YouTube
113 Milliarden monatliche Besuche
YouTube Shorts: 2 Milliarden angemeldete Zuschauer pro Monat
Instagram: Vorreiter im visuellen Storytelling
Instagram hat 2 Milliarden aktive Nutzer, wobei 98 % der Nutzung über mobile Endgeräte erfolgt. Besonders Reels dominieren die Plattform und machen mittlerweile 50 % der gesamten Nutzungszeit aus.
Instagram im Detail:
2 Milliarden MAU
98 % der Nutzung erfolgt mobil
30-40 Minuten täglich aktiv
Reels machen mittlerweile 50 % der Nutzungszeit aus
TikTok: Der Shootingstar
TikTok wächst rasant und erreicht 1,58 Milliarden Nutzer weltweit. Die durchschnittliche Nutzungsdauer liegt zwischen 60 und 90 Minuten pro Tag. 75 % der Nutzer entdecken hier neue Marken und Produkte.
TikTok im Detail:
1,58 Milliarden MAU
60-90 Minuten durchschnittliche Nutzung pro Tag
90 % der Nutzer suchen unterhaltsame Inhalte
75 % nutzen TikTok zur Markenentdeckung
Wachstum von 93,4 % zwischen 2020 und 2024
Tipp: Die vollständigen Daten und Fakten zu allen Netzwerken findest Du im Social Media Report 2025.
Aufstrebende Plattformen 2025
Da immer mehr Nutzer nach Alternativen zu klassischen Plattformen wie X suchen, gewinnen neue Netzwerke an Bedeutung. Sie setzen auf innovative Konzepte, die mehr Mitbestimmung und den Aufbau von Communities unterstützen.
Threads: 320 Millionen MAU, enge Verknüpfung mit Instagram.
Discord: 230 Millionen MAU, starke Community-Plattform über den Gaming-Sektor hinaus.
Bluesky & Mastodon: Dezentrale Plattformen mit wachsendem Fokus auf Datenschutz.
Social Media Trends und Ausblick
Während wir uns durch das Jahr 2025 bewegen, zeichnen sich mehrere wichtige Trends ab, die du im Auge behalten solltest:
Kurzvideos dominieren: Plattformen priorisieren Videos mit einer Länge von 15 Sekunden bis 3 Minuten.
Nischen-Communitys boomen: Spezialisierte Plattformen gewinnen an Bedeutung.
KI-gestützte Inhalte und Algorithmen prägen Social Media.
Social Commerce wächst rasant: Direktkäufe über soziale Netzwerke nehmen zu.
Authentizität und Community-Building werden wichtiger denn je.
Die Social-Media-Landschaft 2025 zeigt sich als ausgereiftes Ökosystem, das sich kontinuierlich weiterentwickelt und dabei seine zentrale Rolle im modernen digitalen Leben behauptet. Erfolg in sozialen Medien erfordert heute einen ausgefeilten Multi-Plattform-Ansatz, der sowohl die übergreifenden Trends als auch die einzigartigen Eigenschaften jeder einzelnen Plattform berücksichtigt.
Das Verständnis dieser Muster und Trends ist entscheidend, wenn du deine Präsenz in sozialen Medien aufrechterhalten oder ausbauen möchtest – sei es für Personal Branding, Business-Marketing oder Community Building. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, anpassungsfähig und reaktionsschnell auf die sich ständig weiterentwickelnde Social-Media-Landschaft zu reagieren und dabei ein authentisches und bedeutungsvolles Engagement mit deiner Zielgruppe aufrechtzuerhalten.
So verwandelst du Social-Media-Statistiken in echte Erfolge – mit smartem Social Media Management
Die Social-Media-Landschaft 2025 erfordert eine strategische, plattformübergreifende Herangehensweise. Wer langfristig erfolgreich sein möchte, muss sich kontinuierlich anpassen und Trends im Blick behalten.
Interaktion ist der Schlüssel zum Wachstum in sozialen Netzwerken – aber das regelmäßige Posten auf verschiedenen Plattformen kostet unzählige Stunden. Zeit, die du viel sinnvoller nutzen könntest.
Genug davon? Wir auch.
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Expertin für Content Marketing, Online PR und Social Media. Autorin und Bloggerin. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der ADENION GmbH.
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Hallo Christine, danke für die interessante und aufschlussreiche Übersicht. Soziale Medien gewinnen immer mehr an Bedeutung und dieses Stück Data hat mir sehr geholfen. Ich wünsche dir weiterhin viel Erfolg im Studium und beim Schreiben zu solchen aktuellen wichtigen Themen.
Hallo Martin,
lieben Dank für das tolle Feedback und die guten Wünsche! Es freut mich, dass wir Dir weiterhelfen konnten.
Viele Grüße
Christine
Sehr geehrte Damen und Herren,
die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer auf Facebook, die dieser Blog anführt, (47 Millionen) widerspricht der Zählung der nationalen Statistikbehörde Statista. Statista zählt um 16 Millionen monatlich aktive Nutzer von Facebook im Jahr 2022: 31,9 Millionen,
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/554140/umfrage/anteil-der-monatlich-aktiven-facebook-nutzer-in-deutschland/
Mit freundlichen Grüßen
Valerie Schult
Unternehmensberatung
Sehr geehrte Frau Schult,
vielen Dank für Ihren Hinweis!
Wenn ich das richtig sehe, ist die Nutzerzahl für das Jahr 2022 in dieser Statistik lediglich eine Prognose.
Das hier ist die Statistik, an der sich unsere Zahl orientiert: https://napoleoncat.com/stats/facebook-users-in-germany/2022/05/
Mit besten Grüßen
Christine Helmker
Wie kommt es dass Youtube überhaupt nicht auf der Liste ist?
Hallo Anne,
vielen Dank für Deinen Kommentar! Wir aktualisieren diese Liste regelmäßig und planen in der nächsten Version YouTube aufzunehmen.
Schau gerne regelmäßig vorbei, um nichts zu verpassen.
Viele Grüße und ein schönes Wochenende
Christine
Vielen Dank für die Nutzerzahlen! Wir haben beim Social Media Recruiting die besten Ergebnisse mit Facebook gemacht. Die Ads oder auch organische Posts in Gruppen erzielen hier immer noch die größten Reichweiten und auch die meisten Klicks.
Wer weiß, wie sich das die nächsten Jahre entwickeln wird. Es bleibt spannend!
Hallo Felix,
vielen Dank für deinen Kommentar und vielen Dank, dass du deine Erfahrungen mit uns teilst.
Ich bin auch gespannt wie sich das Nutzungsverhalten von Social-Media in den nächsten Jahren wandeln wird.
Liebe Grüße und viel Erfolg beim Social Media Marketing,
Simon